在以互联网为重要特色的信息时代，海量信息如何才能被网友有效阅读，并由此对关联企业产生价值，是每一个企业和网站所要思考和解决的问题，搜索时代背景下的网站建设，在一定程度上，信息和价值之间，是因为搜索和优化而产生了因果关系，本文围绕网站内容如何优化才能更好地被搜索到为核心，阐述三大优化原则，助推网站内容发展。

      毋庸置疑，当下，网络已经进入搜索时代。搜索时代的来临，是基于信息时代海量信息的爆发和网络搜索技术的发展两个前提，网民不仅是浏览门户网站的鼠标用户，更是使用搜索引擎的键盘用户，后者与网站之间的互动性更强，黏度也更高，搜索引擎已经成为人们获取和使用信息的代理。与此相适应，2011年初，百度超过腾讯成为中国第一大网络盈利企业，[1]这说明当前网络已经进入搜索时代，有问题百度一下，不仅可以让你精确找到信息，更让你的信息能够精确对准你的受众。

      搜索引擎，中国有百度、谷歌、搜狗、搜搜、360搜索等，当前，百度所占市场份额近80%，所以当前中国搜索的主要矛盾就是百度搜索引擎的问题。由此，专门针对百度的搜索引擎优化(seo)也云集出现，目的就是通过优化，让你所发的信息第一时间、第一位置出现在众多搜索结果的前面，这样首先是给你的网站带来了大量流量，其次是你的信息对关联客户具有一定的价值，也就是说可以有经济效益了。那么，在搜索时代，网站内容如何优化呢?笔者根据实践及其他理论，综合总结出抓好网站内容建设的质、量、律原则，以促进网站的发展。

      质的原则

　　  首先，网站必须重视自己信息的质量，网站的信息应尽量原创。对于网站而言，如何才能把自己的信息有效地展示到网友眼前呢?如果在5年前，肯定是大的门户网站，如新浪、搜狐的首页，然而在搜索时代，最好的载体是搜索引擎。互联网每天有大量雷同的信息，你的信息若没有特点，将被淹没在这个潮流之中。在网站和搜索引擎之间，有一个沟通的渠道，以百度为例，这个沟通的渠道就是百度的抓取工具，很多人形象地称之为“百度蜘蛛手”。搜索引擎非常重视原创，给原创以极高的评价，只有你的内容是新鲜的，这个抓取工具才有兴趣。因此，这要求网站内容具有原创性，原创内容会让信息更有阅读价值。如果你的信息是抄袭、复制别人的，这与搜索引擎的价值观是不一样的，搜索引擎有自己的程序系统来初步辨别信息的原创，不一样的内容，它会从文章的标题和内容中判断出来，复制别人的东西，搜索引擎抓取后，发现这个信息没有价值，要么排名在后，要么不予搜录。这就要求网站要调整自己的人员结构，加大网站原创力量，尤其是对地方**站而言，原创能够让你所在的网站更有活力。

      其次，网站经常会转载内容，作为转载的内容，要求做到内容整合或者伪原创。转载的稿件，一般要求修改一下标题，同时，要求在内容中添加内容摘要和关键词提取，以及做内容上的简单丰富，这样做的目的是做到“伪原创”，一是让网友从另外的侧面看新闻和信息，二是让信息符合搜索引擎对新颖性和原创性的要求，让其认为这个信息是原创的，从而实现“质”的目的，达到搜索的效果。

      再次，优化要从每一篇文章做起。对一个网站而言，不能为了优化而优化;对一个网络记者而言，如果能够知道优化的知识，那么无论他是在拟标题还是做内容，都会对网站的发展起到促进作用。笔者认为，作为一个网站编辑或者记者，要懂以下的文章优化知识：

      网页的Title标签中出现关键词在网页的优化上，最重要的因素之一就是网页的标题标签Title Tag。标题标签应该结合网站优化关键词并对用户有足够的吸引力，也就是说你最想对读者说的核心点一定要总结出来并在标题中出现，能够叠加出现的就叠加出现，叠加出现关键词的时候不能刻意，要自然。